Dopo anni di rimaneggiamenti sul logo originale, creato alla fondazione di ITSM srl (originariamente I.T.S.M., con in punti, acronimo di Industria Trattamenti Superficiali Metalli) viene commissionato a Luca Loschi, ai tempi designer poi dal 2016 assorbito nell’organico, il rinnovo totale delle corporate identity della Società.
Partendo da uno studio dei valori fondanti e distintivi di ITSM viene individuato il concept della “lente di ingrandimento” che , giocando con la “M” di “Metalli”, la trasforma in marchio e rappresenta il dettaglio microscopico della sezione ideale della superficie sabbiata, per raccontare competenza, alta qualità del processo e cura del dettaglio, oltre che la proverbiale ossessione ad offrire la migliore preparazione superficiale possibile.